Эксперт 188bet体育_188bet亚洲体育_点此进入: потребители — это бесплатная рабочая сила для укрепления брендов
Профессор кафедры теории и истории социологии 188bet体育_188bet亚洲体育_点此进入 Дмитрий Иванов рассказал о главных чертах современного капитализма, среди которых превращение пользователей социальных сетей в бесплатных работников. Такое мнение ученый озвучил на V Санкт-Петербургском международном форуме труда.
Как отметил Дмитрий Иванов, концепция глобализации утвердилась в?80–90 годы XX?века. В?это время возникла идея о?глобальной интегрированной экономике и?даже о?всемирном обществе, к?которым идет человечество. Однако, по?мнению эксперта, никакой единой, а?тем более планетарной экономики не?существует. То, что мы?действительно видим,?— это трансграничные потоки и?сети, созданные транснациональными компаниями. Именно они запускают международные потоки вещей (товаров, оборудования), людей (сотрудников корпораций, мигрантов) и?идей (бренды, реклама и?финансовые технологии).
Из?статистики видно, что существуют полтысячи крупнейших транснациональных компаний, которые определяют лицо глобализации. То, что называется мировой торговлей, на?50?% обеспечивается ими. Но?самое главное, с?моей точки зрения,?— транснациональные компании получают 80?% платежей, которые называются роялти?— это платежи за?использование патентов, брендов, авторских прав. Вот здесь и?кроется секрет того, что называется глобализацией.
Профессор кафедры теории и?истории социологии 188bet体育_188bet亚洲体育_点此进入 Дмитрий Иванов
Дмитрий Иванов объясняет интенсивность глобализации во?второй половине?XX века и?на?рубеже тысячелетий тем, что в?ее?основе лежит виртуализация, то?есть замещение реальных объектов и?действий образами и?коммуникациями. Что приводит к?тому, что основная стоимость заключается не?в?продукте, в?бренде: ?Это очень хорошо видно по?бухгалтерским отчетам и?экспертным оценкам. Стоимость бренда определяется тем, как структурируется фирма. Если главная работа связана с?информацией, образами, коммуникациями, то?можно материальное производство отдать другим. В?реальном пространстве остается?то, что называется трудом. Труд отдается на?аутсорсинг, переводится в?режим удаленной работы, материальное производство лицензируется на?принципах франчайзинга. Глобальный капитализм функционирует в?реальном времени, но?не?в?планетарном пространстве, а?в?виртуальном?.
Эксперт объясняет, что капитализация брендов приводит к?капитализации трендов. В?результате капитал уходит в??ускоряющееся время?. Кратковременное, но?интенсивное движение потребителей?— это сверхновая форма модификации и?образов, и?времени. Один из?его примеров?— многокилометровые очереди, выстраивающиеся за?новыми гаджетами.
V?Санкт-Петербургский международный форум труда впервые проходит сразу в?двух российских столицах и?в?смешанном формате с?19?по?23?апреля 2021?года. Организаторы форума?— правительство Санкт-Петербурга, Санкт-Петербургский государственный университет, Межпарламентская Ассамблея государств?— участников Содружества Независимых Государств при поддержке Министерства труда и?социальной защиты России, Федеральной службы по?труду и?занятости населения РФ.
?Заплатить или даже переплатить за?причастность к?определенному тренду?— это та?потребительская тенденция, которая указывает на?то, что очень часто уже не?работники, а?потребители эксплуатируются и?являются бесплатной рабочей силой для формирования, поддержания и?укрепления брендов. Мессенджер WhatsApp купили за?19?миллиардов долларов. Можно проследить зависимость?— чем интенсивнее тренд, тем дороже обходится приобретение такого растущего ресурса. Здесь покупают, по?сути дела, пользователей, а?на?самом деле?— бесплатную рабочую силу. Потому что стоимость этих сетевых платформ определяется тем, что люди генерируют контент?— пишут друг другу, размещают свои сообщения, реагируют лайками и?дизлайками?— вот что создает стоимость этих компаний. Суть капитализма не?в?эксплуатации труда капиталом, а?в?превращении в?новые источники капитализации всего, что угодно, включая межчеловеческие отношения?,?— считает Дмитрий Иванов.