Новые известия: Русский язык не должен быть инструментом обмана
По мнению ректора 188bet体育_188bet亚洲体育_点此进入 Николая Кропачева, в России пора вводить жесткие правила по использованию русского государственного языка — в первую очередь в СМИ и рекламе.
Николай Михайлович, что именно?Вы имеете в?виду под нарушениями законодательства о?государственном русском языке в?рекламе, в?СМИ?
То, о?чем пишут средства массовой информации, и?то, о?чем говорится в?рекламе, может восприниматься очень по-разному. В?этом и?заключается проблема. Вот?вы, к?примеру, пытаетесь через СМИ донести свою мысль, но?если будете излагать ее?не?на?государственном русском языке, вас будут понимать по-разному, и?вы?будете вводить людей в?заблуждение.
Или возьмем пример с?рекламой. Наверняка все видели рекламу батареек одной известной марки, где говорится, что батарейки работают ?до?10?раз дольше?. Когда мы?посмотрели реакцию на?эту рекламу в?Интернете, выяснилось, что часть аудитории понимает это как ?в?10?раз больше?, часть?— на??10% дольше?. При этом абсолютно очевидно, что в?10?раз дольше всех остальных ни?одна батарейка работать не?может! На?10% дольше?— возможно. Но?авторы нигде не?говорят слово ?проценты?!
Наверное, это хитрость маркетологов? То?есть, они прекрасно знают русский язык, но?сознательно выдумали эту словесную конструкцию, чтобы произвести больший эффект...
А?это разрешено законом о?конкуренции? Разрешено законом о?государственном русском языке? Нет! Закон не?позволяет вводить потребителя в?заблуждение и?обманывать его.
Если предположить, что будет суд, то?маркетологи наверняка скажут, что речь идет об?игре слов. Почему Beatles можно заменять одну букву, выдумывая новое слово (жуки по-английски?— beetles), а?рекламщикам нельзя?
Потому что Beatles?— название группы и?здесь возможен любой полет фантазии. Другое дело рекламные тексты. В?законе ?О?государственном языке?РФ? говорится о?том, что в?сфере СМИ и?рекламы должен использоваться именно государственный русский язык. Как раз для того, чтобы была ясность и?понятность, и?не?возникала двусмысленность.
Приведу еще один яркий пример. Читаю поручение одного из?наших руководителей?— ответ на?многочисленные обращения о?ненадлежащей работе городских служб по?уборке снега. Он?сообщает, что ?акцентировал внимание ответственных руководителей на?необходимость принятия исчерпывающих мер по?предотвращению массового травматизма на?улицах Санкт-Петербурга?. Возникает вопрос: значит, немассовый травматизм допустим? И?сколько это?— масса? И?что означает ?акцентировал внимание?? Не?приказал, не?поручил, а?только обратил внимание? Наконец, почему он?обращается только к??ответственным руководителям?, безответственные могут его уже не?слушать?
Вы?ответите?— просто грамматически неудачная конструкция. Но?государственный служащий обязан говорить четко и?ясно! Для чего? Чтобы всем было понятно, что именно он?потребовал от?подчиненных и?что должно получиться в?итоге, а?также, чтобы люди могли дать оценку его действиям. Можно?ли дать ясную и?понятную оценку труда этого руководителя? По-моему, нет. Его ?поручение? больше напоминает всем известное ?копайте яму от?меня и?до?следующего дня?.
Поясните еще раз: это просто корявые фразы или прямое нарушение закона?
Конечно, прямое нарушение закона. Государственный деятель обязан давать указание, соответствующее требованиям государственного русского языка, правильное и?понятное всем.
И?по?поводу рекламы. В?Интернете широко используется, например, ?олбанский? язык, когда русские слова коверкаются намеренно. Рекламу?же во?многих случаях можно назвать шуткой, игрой, но?Вы говорите, что это прямое нарушение закона?
Реклама?— это не?шутка. Можно, конечно, и?в?этой сфере шутить, но?нельзя нарушать закон о?рекламе и?закон о?конкуренции. Вы?заметили, что сейчас в?рекламе не?держат в?руках конкретный стиральный порошок, как это было в?1990-е, и?не?говорят, что ?мой? порошок лучше. Порошка, с?которым сравнивают, не?видно, иначе это будет нарушение закона. Словом, реклама должна отвечать определенным требованиям и?не?должна вводить в?заблуждение. Если ты?говоришь, что дашь кредит под?15% годовых, ты?должен дать под 15%. Закон о?рекламе требует ясности и?точности. Можно шутить и?хохотать, но?обманывать нельзя!
Или еще пример?— реклама ?мебели из?Италии?. Абсолютно непонятно, что имеется ввиду. Продается?ли она в?Италии, изготавливается там, перевозится?ли оттуда, и?вообще это итальянская мебель или российская? Потребитель смело может идти в?суд и?защищать свои права, поскольку такая реклама вводит его в?заблуждение...
Да, в?рекламе, наверное, можно обнаружить немало поводов для претензий...
А?давайте возьмем СМИ. Когда вы?транслируете через них какую-то мысль, важно чтобы именно эту мысль, а?не?любую другую, услышали все. Однако наши исследования показывают, что сейчас одинакового понимания того, что транслируется аудитории, нет. И?все потому, что материалы в?СМИ написаны далеко не?на?государственном русском языке. Ведь государственный язык?— это понятный, ясный и?точный язык без двойственных толкований.
Приведите пример неоднозначного толкования текстов СМИ.
Недавно проходили выборы и?в?СМИ писали?— ?на?момент голосования? произошло то-то и?то-то. А?что такое ?на?момент голосования?? Это может быть весь день голосования, или его начало, или середина, или окончание. Конечно?же, использование данного словосочетания не?дает возможности однозначного толкования информации ни?в?СМИ, ни?в?нормативном акте. А?в?последнем случае его использование может и?вовсе повлечь серьезнейшие последствия.
Расскажу одну историю. В?2002 году в?петербургском Уставном суде, который я?тогда возглавлял, рассматривалось дело об?обращении в?суд депутатов, оспаривавших итоги голосования. В?документах говорилось, что на?момент голосования нельзя было совершать определенные действия. Но?они были совершены, и?это должно было повлечь отмену итогов голосования. Встал вопрос, что значит ?момент голосования?? Одна часть депутатов говорила о?начале голосования, другая?— обо всем периоде голосования. А?от?этого зависело судебное решение. Тот, кто написал это в?законе, не?понимал, что закладывает мину, не?выполняя требований государственного русского языка.
К?сожалению, требования закона о?государственном русском языке не?исполняются во?многих сферах, где его использование обязательно. Понятно, что это разные термины и?словосочетания: в?СМИ?— одни, в?юриспруденции другие, в?рекламе?— третьи. Но?везде обязательными остаются требования ясности языка. Ясность, понятность, недвусмысленность?— это и?есть главные критерии использования современного русского языка в?качестве государственного.